O marketing de busca tem sido uma parte fundamental das estratégias de marketing digital nos últimos anos, e sua importância só tende a crescer.
Com a constante evolução das tecnologias e dos algoritmos dos mecanismos de busca, é essencial que as empresas e profissionais de marketing estejam atualizados com as últimas tendências em SEO, o Search Engine Optimization.
Abordaremos agora algumas das principais tendências em SEO e discutiremos como elas moldarão o futuro do marketing de busca, mudando a forma como as empresas deverão se adaptar ao padrão de pesquisas por produtos e serviços na internet.
Através da compreensão dessas tendências emergentes, você e sua companhia, seja ela de peças de motores ou qualquer outro tipo de produto, podem se adaptar às mudanças do mercado e permanecer competitivos na era digital.
O que é Marketing de Busca?
Iniciamos com a definição do termo, o Marketing de Busca, também é conhecido como SEM, sigla em inglês para “Search Engine Marketing”.
Ele é um conjunto de estratégias e técnicas utilizadas para promover um website ou uma página nos resultados de busca de ferramentas de pesquisa na internet, como Google, Bing, Yahoo, entre outras.
Essa prática visa aumentar a visibilidade e o tráfego do site, tornando-o mais acessível e fácil de ser encontrado pelos usuários que estão procurando por produtos, serviços ou informações relacionadas ao negócio.
O Marketing de Busca é composto, basicamente, por duas vertentes: o já citado SEO e outra conhecida por PPC, sigla para “Pay-per-Click”.
O SEO é a otimização de um site através de diversas técnicas, estratégias e adaptações para melhorar seu posicionamento orgânico nos resultados de busca, ou seja, sem pagar para aparecer.
Enquanto isso, o PPC é uma forma monetizada de publicidade em que o anunciante paga apenas quando alguém clica no anúncio criado e é direcionado à sua página.
Podemos dizer que o Marketing de Busca é uma estratégia eficiente e necessária para qualquer negócio que deseja se destacar na internet, pois as ferramentas de pesquisa são a principal fonte de informação e busca dos usuários online.
Por isso, é fundamental estar presente nas primeiras posições dos resultados de busca para aumentar a visibilidade e o alcance do negócio, seja ele uma gravadora a laser ou qualquer outro tipo de empresa.
Os benefícios do marketing de busca
Agora que já vimos a definição do conceito, devemos pensar nos benefícios do marketing de busca, para entender a sua importância, bem como seu crescimento em utilização.
Aumento da visibilidade online
Primeiramente, algo que já citamos, mas deve ser lembrado por ser um dos principais resultados. O marketing de busca permite que as empresas aumentem a sua visibilidade online de forma geral, destacando seus sites com alta eficiência.
Isso significa que mais pessoas terão acesso ao conteúdo da companhia e, consequentemente, aumentará a possibilidade de gerar novos negócios.
Geração de tráfego qualificado
O segundo benefício, de certa forma, tem relação com o primeiro. Além de aumentar o número de acessos em um site de forma geral, o marketing de busca também tem a capacidade de gerar um tráfego qualificado para as páginas.
Afinal, pessoas que encontram um site por meio de pesquisas nos mecanismos de busca estão procurando por informações ou soluções para um problema específico, o que significa que têm maior probabilidade de se tornarem clientes em potencial.
Em outras palavras, alguém que pesquisa por um produto específico como, por exemplo, “peças motor Cummins”, está de fato interessada nesse tipo de item e a empresa que oferecê-lo em seu site, provavelmente, suprirá as necessidades desse consumidor.
Aumento da credibilidade
Também é seguro afirmar que os sites que aparecem nos primeiros resultados de busca são vistos como mais confiáveis e relevantes pelos usuários. Dificilmente, alguém que faz uma pesquisa online navega entre as páginas de resultado e acessa os sites no meio ou final da lista.
Portanto, estar bem posicionado nos mecanismos de busca aumenta a credibilidade e reputação da sua empresa, independentemente do seu ramo de atuação.
Melhora do ROI
O marketing de busca também oferece um excelente ROI, ou retorno sobre investimento, em comparação com algumas outras formas de publicidade online.
Isso porque os anúncios em PPC, citados anteriormente, têm um custo baixo em comparação com outros tipos de publicidade e podem ser facilmente rastreados e medidos, o que permite otimizar os investimentos para maximizar o retorno.
Além disso, as técnicas de SEO também são altamente eficientes com investimentos extremamente baixos, tornando-se uma excelente opção para uma loja de roupas ou qualquer outro tipo de produto como, por exemplo, liquido penetrante.
Otimização do site
Como visto anteriormente, a otimização do site para os mecanismos de busca, mais conhecida como SEO, é uma parte importante do marketing de busca.
E é seguro dizer que ao otimizar o site, a empresa melhora a experiência do usuário e a navegação na página, o que pode aumentar a taxa de conversão e melhorar a performance geral do site.
Como resultado, além da possibilidade de se obter bons resultados, o seu site será muito mais agradável de ser utilizado por todos que o acessam.
Melhora da competitividade
Por fim, dizemos que o marketing de busca é uma estratégia muito utilizada pelas empresas e, portanto, é essencial para manter-se competitivo no mercado online.
Ao investir nesse tipo de marketing, sua companhia tem mais chances de atrair e reter clientes, bem como se diferenciar da concorrência, seja no mercado de venda de chapa de aço, na indústria têxtil ou em qualquer outro nicho.
O futuro do marketing de busca
Quando pensamos no futuro do marketing de busca, podemos dizer que ele é emocionante e promissor, com tendências emergentes, como a busca por voz, a pesquisa visual e o uso de inteligência artificial para automatizar processos e melhorar a precisão das análises de dados.
À medida que os mecanismos de busca se tornam mais avançados em entender a intenção do usuário e oferecer resultados relevantes, as empresas precisarão otimizar seu conteúdo para oferecer respostas mais completas e abrangentes às consultas dos consumidores.
Além disso, a experiência do usuário e a produção de conteúdo de alta qualidade se tornarão cada vez mais importantes para alcançar e manter uma posição forte nos resultados de pesquisa, tanto em uma empresa de encoder rotativo quanto em qualquer outra.
Principais tendências em SEO
Tendo em mente o que foi supracitado sobre o futuro do marketing de busca, confira agora algumas das tendências emergentes em SEO e como elas moldarão o futuro desse tipo de estratégia.
Busca por voz
Com a popularidade dos assistentes de voz, como, por exemplo, Alexa e Google Home, a busca por voz está se tornando cada vez mais comum.
As pesquisas por voz são mais naturais e conversacionais, o que significa que as empresas, sejam elas de chave comutadora ou qualquer outro tipo de produto, precisarão otimizar seu conteúdo para responder a perguntas específicas, em vez de apenas palavras-chave.
Pesquisa visual
A pesquisa visual é outra tendência crescente em SEO, com o aumento do uso de plataformas com foco em imagens como o Pinterest e o Instagram.
Podemos dizer que as marcas precisarão, cada vez mais, otimizar suas fotos e imagens para aparecerem nos resultados de busca visual, bem como incluir descrições de imagens e tags relevantes.
Conteúdo em vídeo
Além das imagens, o vídeo está se tornando cada vez mais popular e é uma das formas mais eficazes de conteúdo para engajar os usuários. Um grande exemplo disso é a rede social “TikTok”, amplamente utilizada em todo o mundo.
Logo, as empresas precisarão otimizar seus vídeos para os mecanismos de busca, incluindo títulos descritivos, tags e transcrições.
Busca semântica
Como já foi dito anteriormente, os mecanismos de busca buscam evoluir e se tornar cada vez mais avançados em entender a intenção do usuário e oferecer resultados relevantes.
Logo, as empresas precisarão otimizar seu conteúdo para oferecer respostas mais completas e abrangentes às consultas e pesquisas realizadas online, sejam elas relativas a um Grupo gerador ou qualquer outro tema relevante em cada contexto.
Inteligência artificial
Por fim, outra tendência provável para o futuro da otimização dos mecanismos de busca é a inteligência artificial que aumenta sua popularidade e uso em diversos meios com o passar do tempo.
No contexto das pesquisas, ela deve ser utilizada, principalmente, para automatizar processos e melhorar a precisão das análises de dados. Ademais, ela também deve interferir na busca semântica, citada há pouco.
As empresas precisarão se adaptar a essas mudanças e investir em tecnologia de IA para melhorar sua eficácia em SEO.
Exemplos de sucesso
Para fixar ainda mais a importância do marketing de busca, listamos a seguir algumas empresas que são referência nesse tipo de estratégia, se adaptando da melhor forma possível ao uso de técnicas de SEO e PPC. São elas:
- Amazon;
- HubSpot;
- Zappos;
- Airbnb;
- Moz.
De forma geral, os exemplos mostram como o marketing de busca e as estratégias de SEO bem-sucedidas podem ajudar as empresas a se destacarem nos resultados de pesquisa e a alcançar seus objetivos de marketing online.
Conclusão
Em conclusão, o marketing de busca e as estratégias de SEO são fundamentais para as empresas que desejam ter sucesso no ambiente online e devem se manter relevantes ao longo do tempo, com grandes tendências para o futuro.
Desde a criação de conteúdo de alta qualidade e otimização de palavras-chave até a experiência do usuário e a adaptação às novas tendências, as estratégias oferecem um leque de oportunidades para as marcas alcançarem seu público-alvo eficientemente.
Ao seguir as melhores práticas desse tipo de estratégia, a sua empresa pode aumentar sua visibilidade online e atrair novos clientes, além de obter um retorno significativo sobre seus investimentos em marketing digital.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
