Quando o assunto é fazer a divulgação da marca nas redes sociais mais populares da atualidade, pode surgir a grande dúvida a respeito de qual delas vai trazer mais resultados: Instagram ou Tik Tok?
Afinal de contas, existe uma grande oferta de plataformas que pode servir perfeitamente para a função estratégica de uma empresa ou para divulgar uma marca pessoal, mas são as ferramentas focadas em fotografias e vídeos que mais ganham destaque entre os usuários.
Isso porque, de acordo com pesquisas da área, cerca de 90% da informação que é captada por nosso cérebro é totalmente visual, possibilitando uma resposta mais rápida e um processamento de imagens até 60 mil vezes mais ágil do que quando um texto é lido.
Em outras palavras, não que um conteúdo textual não tenha seu valor, muito pelo contrário; mas se o objetivo é prender a atenção da audiência, estabelecendo uma conexão emocional, o conteúdo audiovisual é o caminho mais assertivo no momento.
Voltando aos nossos aplicativos, é preciso considerar que o Instagram possui o recurso do Reels, que hoje possibilita a gravação de vídeos curtos de até 60 segundos, e este compete diretamente com o Tik Tok, cujos vídeos variam de 15 segundos a 3 minutos.
Ou seja, a depender do objetivo da estratégia de um negócio os vídeos sempre serão uma boa aposta, mas levando em conta o tipo de público, pode ser necessário escolher entre Instagram ou Tik Tok.
Neste artigo, vamos apresentar as principais vantagens e pontos de melhoria de cada plataforma, para saber quem vence essa batalha de gigantes. Preparado (a)?
Conheça o Instagram
O Instagram pode ser considerado um velho conhecido do público, mesmo porque a rede social surgiu lá em 2012.
Hoje trata-se da quinta plataforma mais utilizada no mundo todo, ocupando a quarta posição no Brasil, perdendo apenas para o Facebook, YouTube, WhatsApp e WeChat.
A todo momento o Instagram se reinventa, trazendo uma série de novidades para a plataforma de maneira a “superar” as redes sociais concorrentes. Se formos esquematizar, a linha do tempo ficaria a seguinte:
- 2016: lançou os stories, para competir com o Snapchat;
- 2018: lançou o IGTV, para concorrer com o YouTube;
- 2020: lançou o reels, para disputar com o Tik Tok.
Ainda que os recursos sejam uma versão adaptada das redes sociais vizinhas, fica claro que o Instagram deixou de lado sua finalidade principal, que era o compartilhamento de imagens, para um foco mais amplo nos vídeos.
Para a empresa que deseja investir no Instagram para suas estratégias, ainda há a possibilidade do compartilhamento dos vídeos publicados nos reels para os stories, feed, Facebook, enviar via Direct Message para amigos e até na aba “explorar”.
Como benefícios, vale mencionar ainda a visibilidade que a ferramenta traz para os criadores de conteúdo, viabilizando resultados mesmo por meio de estratégias orgânicas. Sem contar os diversos tipos de posts além do reels em que é possível investir, que são:
- Lives;
- IGTV (vídeos longos);
- Posts de feed (estático ou carrossel);
- Stories.
As únicas desvantagens estão nos tempos de duração dos vídeos, que são muito curtos, além de que ainda não é possível monetizar os conteúdos audiovisuais por meio de parcerias pagas, ao contrário do que acontece no Tik Tok.
Saiba mais sobre o Tik Tok
A rede social chinesa foi criada em 2017, mas começou a ficar conhecida a partir de 2019. A princípio, o Tik Tok chamou a atenção do público mais jovem, curiosamente porque era um canal onde usuários mais velhos, como os pais, não estavam presentes ainda.
Entretanto, foi o isolamento social trazido pela pandemia que estimulou o uso da rede social por uma audiência mais abrangente. Inclusive, um levantamento feito pela consultoria digital SensorTower revelou que o Tik Tok foi o aplicativo mais baixado no mundo.
No Brasil, os números não poderiam ser insignificantes: foram 6,7 milhões de downloads no país só no mês de setembro de 2020. Uma das razões que também influenciam esses números são a ação de marcas renomadas, reality shows e influencers.
Um dos destaques da rede social está no fato de seus conteúdos se tornarem virais mais rapidamente, impactando pessoas do mundo todo em um curto espaço de tempo. São desafios, danças, duetos, trends e todo tipo de vídeo capaz de engajar e viralizar.
Vale lembrar que mais da metade dos usuários da rede têm entre 16 e 24 anos, o que para um negócio que deseja investir no Tik Tok significa que é importante ter como público-alvo de suas estratégias pessoas dessa faixa etária.
Uma das vantagens da plataforma, inclusive, é contar com ferramentas de análise capazes de auxiliar na mensuração de dados como:
- Número de acessos ao perfil;
- Seguidores da conta;
- Visualizações de vídeos;
- Curtidas, comentários e compartilhamentos.
Isso possibilita uma visão detalhada dos resultados de cada publicação, e, consequentemente, ajuda no alinhamento das propostas dos conteúdos produzidos, além de aprimorar aqueles que não estão gerando o engajamento esperado.
Afinal, qual plataforma é melhor para sua estratégia?
Até aqui, você certamente já compreendeu as vantagens de cada rede social. Mas, para chegar a uma conclusão definitiva de qual ferramenta é a mais adequada para as estratégias digitais de seu negócio, é necessário colocar tudo na balança.
Por se tratar de uma organização, além dos vídeos pode ser interessante investir na publicação de imagens, banners e afins, acompanhados de uma legenda explicativa, resultando na escolha pelo Instagram.
Em contrapartida, se o seu objetivo é de fato alcançar um público mais jovem, valendo-se de conteúdos mais criativos e descontraídos, com potencial viral e dinâmico, o Tik Tok entra como opção primária.
Ou seja, é preciso considerar aquilo que se adapta às necessidades da marca de maneira a supri-la, estabelecendo de que forma você gostaria de apresentar todo esse contexto à sua audiência no formato de conteúdo.
Por fim, tenha em mente que uma não “anula” a funcionalidade da outra. E se ainda assim restarem dúvidas entre Instagram ou Tik Tok, promova testes com essas ferramentas, para então obter um resultado mais próximo do esperado.
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